Blar i forfatter Mastergradsoppgaver i ledelse, innovasjon og marked "Andersen, Andreas Indal"
-
Vil sponsing av et sportsevent føre til at assosiasjoner ved eventet overføres til sponsorens merkevare?
Andersen, Andreas Indal (Master thesis; Mastergradsoppgave, 2015-05-29)I denne studien undersøker jeg forholdet mellom valg av sponsorobjekt og endringer i merkevareverdien til sponsorbedriften. Formålet med studien er å se på hva som skal til for at sponsing av et sportsevent vil føre til at assosiasjoner ved eventet overføres til sponsorens merkevare. Studien kartlegger hvordan to moderatorer: fit og involvering, påvirker at et sponsorobjekt blir assosiert med ...