Merkeimage : en studie av norske ungdommers oppfatning av merket Moods of Norway

Abstract

Denne studien undersøker merkeimaget til klesmerket Moods of Norway. Formålet med undersøkelsen er å skape en forståelse av hvilken type fordeler som skaper verdi for unge forbrukere, og hvilke implikasjoner det har for posisjonering av merket. For å skaffe dybdeinformasjon om hvilke tanker og følelser unge forbrukere har om Moods of Norway ble det utført kvalitative intervjuer. Det ble til sammen gjennomført 8 intervjuer med informanter i alderen 21 til 27 år. Hovedfunnene i analysen indikerer at unge forbrukere kjøper Moods of Norway for å oppnå symbolske fordeler. De symbolske fordelene viste et behov for selvpresentasjon og status. På bakgrunn av teori og analysen av undersøkelsen er det foreslått hvordan Moods of Norway kan styrke sin posisjon i det norske ungdomsmarkedet.