Hvilke forhold har betydning for lønnsomhet i bilbransjen - en casestudie

Abstract

Formålet med masteroppgaven er å få innsikt i hvilke forhold som har betydning for oppnådd lønnsomhet ved å gjennomføre et casestudie. Samsvar mellom relevante forhold og lønnsomheten i bedriftene testes, og vi ser på om det finnes sammenhenger som kan forklare oppnådd lønnsomhet. Med i undersøkelsen er ti bedrifter, hvorav tre er med i primær-undersøkelsen. De er alle selvstendige bruktbilforhandlere, med eierskap etablert i små aksjeselskap og med få eiere. Bransjen preges av hard konkurranse med mange aktører som selger tilnærmet like produkter. Det er ulike oppfatninger om bruktbilbransjens omdømme, noe som bl.a. bunner i forhold ved kjøp og salg. Dette fanget vår interesse i valg av bransje. Lønnsomheten i hver bedrift er analysert ved å ta utgangspunkt i årsregnskapet og beregne nøkkeltall for lønnsomhet. Avkastningsgraden er nøkkeltallet som er brukt. Vi sammenligner bedriftene mot hverandre ved å gjennomføre benchmarking av oppnådd lønnsomhet.

Benchmarking viser variasjon i avkastningsgraden for årene 2012-2014. Resultatene fra primærundersøkelsen viser at det i bransjen er fokus på lønnsomhet som målsetting, og at de gjennomfører aktiviteter som bidrar til økt lønnsomhet. Imidlertid er det i ulik grad av samsvar mellom oppnådd lønnsomhet og lønnsomhetsfokus i bedriftene. Det viser seg å være et betydelig potensial for å øke lønnsomheten i bransjen. Undersøkelsen viser ikke entydig korrelasjon mellom sekundærdata og primærdata.