Intensjon til å dra på TIL-kamp : en studie av hvilke faktorer som påvirker intensjonen til å dra på kamp

Abstract

Norsk toppfotball har over en lengre tid vært preget av fallende tilskuertall. Formålet med denne studien er derfor å utforske hvilke faktorer som er avgjørende for intensjonen til å dra på TIL-kamp. Oppgavens problemstilling belyses gjennom relevante studier og faglig litteratur innen idrettsarrangementer. Det teoretiske rammeverket baseres på ulike faktorer innen serviceverdi, kampopplevelse, individuelle forhold og sosiale forhold. Resultatene avdekker at serviceverdi (omgivelser og pris), individuelle forhold (interesse i TIL og identitet) og sosiale forhold (subjektiv norm og sosial tilhørighet) påvirker intensjonen til å dra på TIL-kamp. Interesse i TIL opptrer videre som en mediator mellom interesse i fotball og intensjon. Studien har ført til en kartlegging av hvilke faktorer som påvirker intensjonen til å dra på TIL-kamp. Den kan derfor ha nytteverdi både for teoretikere så vel som praktikere. Det teoretiske rammeverket er et godt grunnlag for videre forskning innen norsk toppfotball. Oppgaven kan også bidra til å forbedre fotballklubbers markedsføringstiltak ved å forstå hvilke faktorer som påvirker individers intensjon til å dra på fotballkamp.