Intensjon til å spare i aksjer og fond

Abstract

De lave rentene som koronapandemien førte med seg, har ført til et ytterligere økt fokus på aksje- og fondssparing. Det kan gjøre det mer aktuelt å foretrekke annen sparing fremfor bank. Formålet med denne oppgaven er å kartlegge hvilke faktorer som påvirker individers intensjon til å spare i aksjer og fond. For å besvare problemstillingen valgte vi å ta utgangspunktet i teorien om planlagt atferd (Ajzen, 1991). Vår modell ble utvidet med å inkludere individuelle forhold som mulige årsaker til holdning og intensjon. Enkelte personlighetstrekk og personlige verdier, samt individets evne til å ta hensyn til fremtidige konsekvenser er argumentert inn i en analysemodell. Modellen ble også utvidet med to faktorer knyttet til kontroll, kunnskap om aksjer og fond og mestring. Bakgrunnen for valg av teori og utvidelse av modell tok utgangspunkt i tidligere studier på temaet individers motiver for sparing fra et sosialpsykologisk perspektiv.

Resultatene fra vår studie viste at holdning og (atferds)kontroll hadde sterkest forklaringskraft til intensjon til å spare i aksjer og fond. Videre viste resultatene at kunnskap hadde sterk påvirkning på kontroll. Av personlighetstrekkene var det risikotilbøyelighet som hadde størst påvirkning på holdning, mens planmessighet og optimisme viste en svakere sammenheng. Blant verdisettene var det trygghetsfølelse som hadde sterkest påvirkning på holdning, mens materialisme hadde en negativ effekt på holdning til å spare i aksjer og fond. Funnene i oppgaven bekrefter ikke teorien om planlagt atferd fult ut, ved at sosiale normer ikke viste signifikant sammenheng med intensjon. Til tross for dette kan studien støtte opp om eksisterende litteratur omkring sparing, og hvilke faktorer som påvirker individets sparevalg.