Etterspørselen etter fotball : en empirisk studie av tilskuertall på Alfheim

Abstract

Temaet for denne masteroppgaven er etterspørselen etter stadionfotball. Vi har ikke funnet tilsvarende undersøkelser gjennomført i Norge og vil derfor gjennomføre en empirisk studie av hva som påvirker etterspørselen etter stadionfotball på Alfheim. Vi ønsker å kartlegge hvilke faktorer som påvirker tilskuere til å gå på kamp, og i hvor stor grad hver faktor påvirker. Når driverne for etterspørselen er kjent, kan ledelsen i fotballklubber lettere implementere tiltak som kan bedre kapasitetsutnyttelsen. Vår problemstilling er;

Hva påvirker etterspørselen etter stadionfotball på Alfheim?

Vi har valgt å benytte multippel regresjonsanalyse som verktøy for å identifisere hvilke faktorer som påvirker etterspørselen. For å oppnå gode resultater av analysen har vi forankret undersøkelsen i tidligere forskning. Datainnsamlingen har vært tidkrevende og vi har i alt 258 observasjoner i en undersøkelsesperiode på 20 år. Dette har ført til at våre resultater forklarer 70,6 prosent av variasjonen i etterspørselen etter stadionfotball på Alfheim. Resultatene av regresjonsanalysen gir estimater som viser variablenes påvirkning på etterspørselen. Det som først og fremst er avgjørende for om det kommer mange tilskuere på Alfheim er hvem motstanderen til TIL er, sesongstart, 16. mai-kamp og sportslige resultater. Resultatene kan bidra med teoretiske og praktiske implikasjoner, både for forskningsområdet og for fotballklubben.