Hva kan forklare ulike prestasjoner mellom vinterdestinasjonene Tromsø og Bodø? En komparativ casestudie

Abstract

Tromsø har i løpet av de siste årene etablert seg som en attraktiv vinterdestinasjon med internasjonal rekkevidde. Vinterturismen i Bodø er derimot beskjeden, til tross for at byen tilsynelatende innehar mange av de samme forutsetningene. Denne masteroppgaven har derfor hatt som formål å undersøke noen mulige interne og eksterne forhold som kan forklare destinasjonenes ulike utvikling og prestasjoner.

For å dokumentere forskjellen i prestasjoner, er prestasjonsmålene total losjiomsetning, losjiomsetning per tilgjengelige rom (RevPAR) og andel utenlandske overnattinger anvendt. Disse viste alle at destinasjonene presterer ulikt. I et forsøk på å forklare disse prestasjonsforskjellene, har jeg utarbeidet et tentativt teoretisk rammeverk. Dette rammeverket består av teorier knyttet til ressurser, institusjoner, destination management og first-mover advantage. Siden studien er en komparativ casestudie, er empiri fra de to destinasjonene hentet inn. Intervjuer med syv informanter er studiens primærkilder, mens offentlige dokumenter, rapporter og artikler har vært sentrale sekundærkilder.

Funnene viser at årsakene til at vinterturismen i Tromsø og Bodø presterer ulikt er komplekse og sammensatte. Naturressursene fremstår som relativt like, men Tromsø stiller sterkere når det gjelder andre strategisk viktige ressurser som infrastruktur og aktivitetstilbud. Videre antyder resultatene at omkringliggende institusjoner og destination management kan ha påvirket destinasjonenes utvikling og ulike prestasjoner. Eksempler på dette er at Tromsø i større grad har blitt satset på som vinterdestinasjon, og at destinasjonene historisk har henvendt seg til ulike målgrupper. Det at Tromsø har kommet lengre i utviklingen har også gitt dem fordeler som er med på å styrke byens posisjon som en ledende vinterdestinasjon i Norge. Samtidig har reiselivet sin raske vekst også gitt utfordringer knyttet til bærekraft. Resultatene viser også at det er viktig å lære av andre. Studien er derfor med på å gi innsikt som kan være nyttig for alle som ønsker å utvikle bærekraftige og konkurransedyktige destinasjoner.

Nøkkelord:

prestasjonsforskjeller, destinasjonsutvikling, bærekraft, konkurransefortrinn, vinterturisme.