Show simple item record

dc.contributor.advisorHauge Wien, Anders
dc.contributor.authorSchjønhaug Larsen, Tine
dc.date.accessioned2016-10-11T13:46:01Z
dc.date.available2016-10-11T13:46:01Z
dc.date.issued2016-06-01
dc.description.abstractInstagram er et sosialt medium som lenge har vært ansett som fri for målrettet reklame. Som følge av endringer i Instagram sitt applikasjonsprogrammeringsgrensesnitt høsten 2015 kan nå alle typer bedrifter med en Instagram-profil betale for å få annonser som dukker opp i nyhetslisten til norske Instagram-brukere. I denne studien ble det undersøkt om originale eller relevante Instagram-annonser vil føre til engasjement eller redusere unngåelse. Formålet med en slik studie er å gi bedrifter som benytter seg av sosiale medier, slik som Instagram, en nyttig innsikt i hva slags egenskaper ved annonser på Instagram som vil skape mer engasjement. I tillegg ble det undersøk om emosjonelle faktorer som irritasjon og interesse fungerer som mediatorer for effekten av originalitet og relevans. Flere utarbeidede hypoteser ble testet gjennom å utføre et nettbasert eksperiment med et blandet og kompleks design. Eksperimentet bestod av to tester med hver sin kontroll- og eksperimentgruppe som fikk presentert hvert sitt bilde. Eksperimentet fikk totalt 184 deltakerne. Gjennom bruk av analyseprogrammet SPSS ble resultatene fra netteksperimentet analysert ved å utføre ANOVA- og regresjonsanalyser.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10037/9828
dc.language.isonoben_US
dc.publisherUiT Norges arktiske universiteten_US
dc.publisherUiT The Arctic University of Norwayen_US
dc.rights.accessRightsopenAccess
dc.rights.holderCopyright 2016 The Author(s)
dc.subject.courseIDBED-3902
dc.subjectVDP::Samfunnsvitenskap: 200::Økonomi: 210::Bedriftsøkonomi: 213en_US
dc.subjectVDP::Social science: 200::Economics: 210::Business: 213en_US
dc.titleVil Instagram-annonsens originalitet og relevans påvirke forbrukerens engasjement, og vil disse egenskapene redusere unngåelse av annonsen?en_US
dc.typeMaster thesisen_US
dc.typeMastergradsoppgaveen_US


File(s) in this item

Thumbnail
Thumbnail

This item appears in the following collection(s)

Show simple item record