Merkeimage : en studie av norske ungdommers oppfatning av merket Moods of Norway
Permanent lenke
https://hdl.handle.net/10037/2631Dato
2010-05-18Type
Master thesisMastergradsoppgave
Forfatter
Smidesang, Morten JensenSammendrag
Denne studien undersøker merkeimaget til klesmerket Moods of Norway. Formålet med undersøkelsen er å skape en forståelse av hvilken type fordeler som skaper verdi for unge forbrukere, og hvilke implikasjoner det har for posisjonering av merket. For å skaffe dybdeinformasjon om hvilke tanker og følelser unge forbrukere har om Moods of Norway ble det utført kvalitative intervjuer. Det ble til sammen gjennomført 8 intervjuer med informanter i alderen 21 til 27 år. Hovedfunnene i analysen indikerer at unge forbrukere kjøper Moods of Norway for å oppnå
symbolske fordeler. De symbolske fordelene viste et behov for selvpresentasjon og status. På
bakgrunn av teori og analysen av undersøkelsen er det foreslått hvordan Moods of Norway kan styrke sin posisjon i det norske ungdomsmarkedet.
Forlag
Universitetet i TromsøUniversity of Tromsø
Metadata
Vis full innførselSamlinger
Copyright 2010 The Author(s)
Følgende lisensfil er knyttet til denne innførselen: